项目背景:
浙江康恩贝制药股份有限公司前身为兰溪云山制药厂，经过逾五十年的发展，现已成长为一家集药物研发、生产、销售及药材种植、提取于一体，实施全产业链经营的大型医药企业。
公司于2004年4月在上海证券交易所上市，股票代码为600572。公司控股股东现为浙江省中医药健康产业集团有限公司，实际控制人为浙江省人民政府国有资产监督管理委员会。康恩贝是一家以中药和现代植物药为核心的企业，公司在环境优越之地建立药用植物和中药材种植基地；在研发上，公司以国家级企业技术中心、国家级博士后科研工作站、国家创新型企业等平台为支撑，在新型制剂研发、植物提取物标准提升等方面不断探索；康恩贝以完善的质量控制体系和接轨国际的质量标准确保产品质量。亘一接受委托为康恩贝品牌提供碳酸钙咀嚼片包装策划设计。
一、锁定产品独特价值：
通过对消费者、竞争对手、市场环境的洞察分析，结合品牌自身情况，挖掘出品牌的独特价值，确定品牌的核心诉求点，确立品牌优势位置，使品牌在消费者心智中变得与众不同，获得优先选择的权力。
亘一洞察消费需求锁定“快速补钙”为产品的核心价值，以金贝专属符号和诉求为主题创意策划了药品包装盒设计。咀嚼片药品瓶型设计采用骨节奶瓶意象造型创意，体现助力补钙。
二、打造康恩贝金贝品牌话语体系：
简单、精准，一句话说出消费者选你而不选择别人的购买理由，一句话说出品牌的独特价值，说出品牌的核心诉求点，说出品牌的差异化。
并通过卖点的提炼为品牌增加信任状，打动并刺激消费者做出有利于我们的选择。
康恩贝咀嚼片 快速补钙首选
三、创意金贝专属符号：金贝娃娃
创建独一无二的品牌超级符号，构建品牌差异化视觉，用好看、好记、好懂的超级符号吸引消费者的注意力，并拉近品牌与消费者的距离，增加消费者对品牌的认知，传递品牌核心价值，降低
品牌识别、记忆、传播的成本。以金贝娃娃为金贝专属符号，卡通创意原型来自咀嚼的牙齿，牙本身就是最坚硬的骨骼，牙口好不好为是否缺钙最直接的表现。喜笑颜开的金贝娃娃专属符号给人家人般温暖！
四、产品包装设计
产品包装设计的本质就是设计消费者的购买理由，放大购买理由，获得视觉陈列优势，是与消费进行对话交流的设计，是购买者思维及行为过程的设计。产品是品牌最好的自媒体，包装是产品最好的自媒体！以品牌符号和品牌话语为基础，以自媒体思维、货架思维方法设计包装，让产品自己会讲话推销自己。
包装瓶体采用奶瓶意象造型，将补充钙的概念更加生活化，破除顾客对药的心理壁垒。瓶体流畅的造型利于把握开启，满足全家人不同年龄的人体工学需要。产品包装设计的飞机图形创意元素，传递金贝产品溶出度、溶出速度均超越同类产品，更容易吸收。
