康恩贝- 碳酸钙咀嚼片包装策划设计

2022-05-26 1530

项目背景:
浙江康恩贝制药股份有限公司前身为兰溪云山制药厂,经过逾五十年的发展,现已成长为一家集药物研发、生产、销售及药材种植、提取于一体,实施全产业链经营的大型医药企业。
公司于2004年4月在上海证券交易所上市,股票代码为600572。公司控股股东现为浙江省中医药健康产业集团有限公司,实际控制人为浙江省人民政府国有资产监督管理委员会。康恩贝是一家以中药和现代植物药为核心的企业,公司在环境优越之地建立药用植物和中药材种植基地;在研发上,公司以国家级企业技术中心、国家级博士后科研工作站、国家创新型企业等平台为支撑,在新型制剂研发、植物提取物标准提升等方面不断探索;康恩贝以完善的质量控制体系和接轨国际的质量标准确保产品质量。亘一接受委托为康恩贝品牌提供碳酸钙咀嚼片包装策划设计。


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一、锁定产品独特价值:

通过对消费者、竞争对手、市场环境的洞察分析,结合品牌自身情况,挖掘出品牌的独特价值,确定品牌的核心诉求点,确立品牌优势位置,使品牌在消费者心智中变得与众不同,获得优先选择的权力。

亘一洞察消费需求锁定“快速补钙”为产品的核心价值,以金贝专属符号和诉求为主题创意策划了药品包装盒设计。咀嚼片药品瓶型设计采用骨节奶瓶意象造型创意,体现助力补钙。

 

二、打造康恩贝金贝品牌话语体系:

简单、精准,一句话说出消费者选你而不选择别人的购买理由,一句话说出品牌的独特价值,说出品牌的核心诉求点,说出品牌的差异化。

并通过卖点的提炼为品牌增加信任状,打动并刺激消费者做出有利于我们的选择。

康恩贝咀嚼片 快速补钙首选


三、创意金贝专属符号:金贝娃娃

创建独一无二的品牌超级符号,构建品牌差异化视觉,用好看、好记、好懂的超级符号吸引消费者的注意力,并拉近品牌与消费者的距离,增加消费者对品牌的认知,传递品牌核心价值,降低

品牌识别、记忆、传播的成本。以金贝娃娃为金贝专属符号,卡通创意原型来自咀嚼的牙齿,牙本身就是最坚硬的骨骼,牙口好不好为是否缺钙最直接的表现。喜笑颜开的金贝娃娃专属符号给人家人般温暖!


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四、产品包装设计

产品包装设计的本质就是设计消费者的购买理由,放大购买理由,获得视觉陈列优势,是与消费进行对话交流的设计,是购买者思维及行为过程的设计。产品是品牌最好的自媒体,包装是产品最好的自媒体!以品牌符号和品牌话语为基础,以自媒体思维、货架思维方法设计包装,让产品自己会讲话推销自己。

包装瓶体采用奶瓶意象造型,将补充钙的概念更加生活化,破除顾客对药的心理壁垒。瓶体流畅的造型利于把握开启,满足全家人不同年龄的人体工学需要。产品包装设计的飞机图形创意元素,传递金贝产品溶出度、溶出速度均超越同类产品,更容易吸收。


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