亘一为睿济堂黄芪粉在一个战略体系内提供了以下服务:
一,确定品牌产品核心诉求点
通过对市场环境、产品、消费者的洞察分析,结合品牌自身情况,挖掘出品牌的核心价值,确定品牌的核心诉求点,确立品牌优势位置,使品牌在消费者心智中变得与众不同,获得优先选择的权力。
黄芪粉人群定位:中老年人为主
补气虚:补气升阳,补肺气虚、脾气虚、脾胃气虚。
二、创建品牌话语体系
简单、精准,一句话说出消费者选你而不选择别人的购买理由,一句话说出品牌产品的诉求点。一句话击中消费者痛点。并通过卖点的提炼为品牌产品增加信任状,打动并刺激消费者做出反射行动。
我们了解到自西汉《五十二病方》记载开始,黄芪迄今已有2000多年药用历史;金代医学家刘完素总结黄芪:“补诸虚不足,益元气”;明代李时珍《本草纲目》中称其黄耆并解释其名“耆,长也。黄耆色黄,为补药之长”;清初医学家汪昂《本草备要》中记载“益元气,温三焦,壮脾胃”;黄芪,自古至今均是补气圣品。
睿济堂中药,自有“中国固阳-正北黄芪之乡”内蒙古固阳绿色黄芪GAP种植基地,道地绿色生态栽培,精选足三年优质正北黄芪真材实料主根切片,经过六道严苛工序,采用低温超微粉碎技术,营养释放更充分,富含黄芪多糖、黄芪总皂苷、黄芪总黄酮等活性成分,补气升阳疗效好,益气固表身体棒。
综合以上洞察分析,我们创建睿济堂黄芪粉广告语:
补益元气保健康,黄芪粉选睿济堂!
为睿济堂黄芪粉市场营销推广进行卖点提炼,创建品牌产品话语体系:
三、创意设计超级符号
创建独一无二的品牌产品专属符号,吸引消费者的注意力。
用好看、好记、好懂的超级符号构建品牌差异化视觉,并拉近品牌与消费者的距离,增加消费者对品牌的认知,传递品牌核心价值,激发消费者的共鸣。
葫芦符号:寓意“悬壶济世”,以道地好药普济众生,补益元气保健康。
中医著名典故"悬壶济世",起源《后汉书-方术列传-费长房》。记载东汉方士费长房拜神仙葫公为师,传承医术治病救人。行医时总将葫芦背在身上,用葫芦来盛放灵丹妙药。从此以后,郎中行医,便用葫芦当招牌,以表示医术高超。
葫芦代表“悬壶济世”这四个字,也就成了医者的专属名词。古时道家也一般用葫芦作为盛放丹药的容器,传说太上老君的紫金红葫芦内存仙丹,八仙之一铁拐李的葫芦装着妙药......
葫芦符号代表着数千年中医文化的传承,凝聚着华夏中药的强大势能,我们创建独一无二的葫芦符号,就是借助悬壶济世文化母体,将睿济堂黄芪粉补益元气保健康的神奇功效,顺利切入中老年消费人群的心智,传递品牌核心价值,激发消费者的共鸣。
四、产品包装创意设计
包装设计的本质就是设计购买理由,放大购买理由。包装是产品自媒体,货架是广告位,互联网页面更是广告位!我们以品牌产品独一无二的悬壶济世葫芦专属符号为基础,以自媒体思维、货架思维方法设计包装,让产品自己会讲话。传递中华养生以气为本,补气圣品千年传承,补益元气保健康,黄芪粉选睿济堂!
五、营销广告创意设计
通过广告创意把品牌核心价值传递给消费者,强化消费者对品牌的记忆,在有效的时间和空间内通过大规模的有效持续的营销传播,把品牌核心价植入顾客的心智,让品牌在消费者心中形成一对一的联想。